雙十一：美妝展現爆發力，服裝不負眾望。無紡布購物袋也不甘示弱。今年雙十一天貓平臺全天銷售額1682億元，同增39%，較去年同增增速略有提升。和往年相比，除了量的增長以外，在前5個小時的爆發力更強，同時在促銷手段上更為豐富，雙十一更大的意義在于形成線上線下的購物消費氛圍。

各品牌和平臺之間比拼的也不僅是量，還有供應鏈效率和送貨速度。根據億邦動力數據，在成交過億的105個品牌中約25個為服裝品牌、13個美妝和日化品牌（其中本土品牌中百雀羚、一葉子位列其中）。具體來看，①服裝公司表現靚麗的包括海瀾（4億/男裝第一）、安踏（6.7億/同增67.5%）、森馬服飾（8.2億/同增30%）、太平鳥（8億/同增35%）。②化妝品板塊展現強大爆發力，在截至中午的上半場中，有13個品牌過億，前十大格局基本穩定，本土品牌中百雀羚、自然堂、一葉子表現較好，此外美容儀品牌FOREO成為億元梯隊的新晉成員。③電商代運營表現不俗：寶尊電商實現成交額49.9億，同比翻番；百秋網絡實現4億銷售額目標，同增60%，支持歌力思品牌完成2300萬銷售額，同增約65%；化妝品代運營杭州悠可實現10億多銷售額，超過8億元目標、較去年同期翻番增長；麗人麗妝也呈現爆發增長，其中蘭蔻（高端美妝）、施華蔻（護發）、美寶蓮（彩妝）、碧歐泉（高端男士）均是各細分品類的第一。